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从2012年8月中,360推出搜索服务之后,互联网进入了搜索混战之中,各种新闻扑面而来,亦真亦假,亦幻亦实。医药是双方争夺的一个焦点,隐私是双方争夺的另外一个焦点,这些焦点更多的是集中在公关层面。而作为双方重要的流量来源,各自的导航站才是真正的决胜砝码。

导航网站是一个很具备中国特色网站类型。满足中国人记忆英文网址的困难,简单白痴化的设计加上强大的推广能力,让Hao123树立了中国网址导航站鼻祖的地位。但只从被百度收购后,Hao123更多的价值在于导流和创收。360同样看到这个机会。360导航在近两年时间依靠360浏览器市场份额快速攫取用户。

据了解,、360搜索的流量有六成以上的来自360导航的默认搜索,而百度的流量有大概20%左右的流量来自Hao123。 双方也不可避免在网址导航领域展开交锋。在上个月,李彦宏助理张东晨升任百度副总裁,主管Hao123和百度目前最重要的企业道德事业部。此外Hao123从去年年底开始收购流量,并推出hao123专有浏览器,锁定hao123为默认首页。可以说这是百度收购hao123后,第一次主动给hao123带去用户。

网址导航同样是360流量变现的最佳工具。360的业务模式为Freemium,即Free(免费)+ Premium(增值服务)。免费的安全和杀毒服务是推广手段,用来培养用户忠诚度,在此基础上不断推出互联网增值类服务。从这个模式可以看出,360导航和360搜索都将承担起为360创造利益的大任。

对于今天的360导航来说,带起360搜索的发展是另外一个重要的任务。360搜索推出后短时间能冲到10%以上的市场份额,网址导航功不可没。据了解,360导航为360搜索带去的流量达到60%以上,这个比例远高于hao123为百度带去的流量比例(约20%)。

1.依托首页搜索框和内容,同时推送热门内容与个性化内容。   360导航的首页搜索框,下拉之后会显示当天最热门的一些资讯或事件。在左侧的内容区域,已经实现了基于数据的个性化推送。如果你经常点击某一类的内容,那么下次你打开导航页时,系统会自动显示你可能感兴趣的内容(cookie万岁)。

2.导航站二级页突出内容,弱化网址。   如果打开360导航的视频、电影、团购、旅游等二级页,你会感觉这是一个视频网站、电影网站、团购网站、旅游网站。因为最显著位置出现的不是网址,而是最新最热的内容。据360产品经理透露,360视频的流量已经位居国内第二,360团购位居国内第一。

3.重组互联网内容,不占一城而得天下。   360导航里汇聚了互联网上最热门的内容,然而这些内容都不是360自己生产的。它所做的仅仅是将散落在互联网各个角落中的内容汇聚一处,以最简单高效的方式摆在用户面前。“生产内容成为行业竞争者,重组内容成为行业好朋友。”这是我从360产品经理那里听到的最有见识的观点。大部分用户对互联网的行业格局是不熟悉的,他们也不关心网上的内容究竟是谁生产的。导航站借助入口优势,在用户上网的第一时间就提供充足的内容,解决了用户获取内容成本过高的痛点。

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据360方面介绍,此次改版是他们对于导航内容化和个性化进程的一次延续,去年开始360导航就已经开始在页面的左侧加入了新闻,视频,旅游,笑话等内容板块,每天的点击量能够超过6000万次。

有趣的是,一天之前汇金的改版朝着简洁化和社交化的方向,而360导航反而走向了内容化的方向。导航越来越像门户了!

 和微信、微博这样的行业标杆不同,网址导航在互联网圈内其实是个不太受“礼遇”的产品。它出身贫寒,结构简单,用户群草根特征明显,IT精英对这样的产品通常不屑一顾。即使它为百度贡献了约12%的收入,为360贡献了70%以上的收入,也仍然很少进入科技媒体的关注范围。
然而,如果你大概关注了主流网址导航站(360导航、hao123)近年来的变化和发展趋势,就会发现这类网站已经渐渐脱离“网址导航”的产品本质,而是不断强化其“内容聚合+内容推送”的特点。

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