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导航网站对中国大多数网民来说,绝对是神一般的网站,尤其是刚刚接触网络的人,他们不善于使用搜索引擎找到他想要的东西,在网址很难记容易输错的情况下,网址导航可以满足他们的全部需求,而 hao123、360导航可以很好的满足了这个需求,看似简单的产品却是很多网民上网的第一入口。当然,由于其千年不变的布局和网址导航的简单也让人质疑这一产品的生命周期到底有多长,对于一个看惯了 hao123(最专业权威的上网导航。及时收录包括音乐、视频、小说、游戏等热门分类的优秀网站,与搜索完美结合,提供最简单便捷的网上导航服务,是数千万网民的上网主页。已经被百度收购) 或者 360 导航的用户来说会觉得好像一直没有任何改变,但其实不然,用户会觉得导航越来越好用,只是在用户不曾发觉的时候,导航在悄悄的发生着变化。

用户需要的是一个能够低成本获取优质内容的“上网入口”。这个入口可以是不同的产品形态:最早是门户网站,然后是搜索引擎,再后来又有了网址导航站。如果说传统的门户网站在新浪潮冲击之下已经日薄西山的话,那么360导航正在突破传统的网址聚合概念,成长为新一代门户网站。

3C 类电商流量从目前渠道的来源构成较为接近;导航站目前对唯品会,聚美优品等服装服饰美妆品类电商的作用更为重要;腾讯系电商网站、天猫和一号商城主要依靠主站供给,传统渠道比例偏低。

另外比较有意思的是,当我们用 360 搜索引擎搜索“京东”时,旁边出现了亚马逊的推广链接。除了有一个“推广”的说明外,并没有其他任何标示符,也未出现“广告由 Google 提供”等字样。不确定这是采用的 Google Adwords 广告系统还是 360 自家的点睛营销平台。但可以确定的是 360 搜索确实已经开始商业化了,从目前的情况来看仍然会采用关键词竞价排名的方式。

在 360 导航的产品总监吴海生看来,导航产品的用户在于内容本身,而不是内容来源。而这也是入口型产品获取用户的机会:在入口上直接给用户内容,忽视网址。入口型产品不需要生产内容来满足用户,生产内容会成为行业竞争者,重组内容会成为行业的好朋友。

1.依托首页搜索框和内容,同时推送热门内容与个性化内容。   360导航的首页搜索框,下拉之后会显示当天最热门的一些资讯或事件。在左侧的内容区域,已经实现了基于数据的个性化推送。如果你经常点击某一类的内容,那么下次你打开导航页时,系统会自动显示你可能感兴趣的内容(cookie万岁)。

2.导航站二级页突出内容,弱化网址。   如果打开360导航的视频、电影、团购、旅游等二级页,你会感觉这是一个视频网站、电影网站、团购网站、旅游网站。因为最显著位置出现的不是网址,而是最新最热的内容。据360产品经理透露,360视频的流量已经位居国内第二,360团购位居国内第一。

3.重组互联网内容,不占一城而得天下。   360导航里汇聚了互联网上最热门的内容,然而这些内容都不是360自己生产的。它所做的仅仅是将散落在互联网各个角落中的内容汇聚一处,以最简单高效的方式摆在用户面前。“生产内容成为行业竞争者,重组内容成为行业好朋友。”这是我从360产品经理那里听到的最有见识的观点。大部分用户对互联网的行业格局是不熟悉的,他们也不关心网上的内容究竟是谁生产的。导航站借助入口优势,在用户上网的第一时间就提供充足的内容,解决了用户获取内容成本过高的痛点。

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据360方面介绍,此次改版是他们对于导航内容化和个性化进程的一次延续,去年开始360导航就已经开始在页面的左侧加入了新闻,视频,旅游,笑话等内容板块,每天的点击量能够超过6000万次。

有趣的是,一天之前汇金的改版朝着简洁化和社交化的方向,而360导航反而走向了内容化的方向。导航越来越像门户了!

 和微信、微博这样的行业标杆不同,网址导航在互联网圈内其实是个不太受“礼遇”的产品。它出身贫寒,结构简单,用户群草根特征明显,IT精英对这样的产品通常不屑一顾。即使它为百度贡献了约12%的收入,为360贡献了70%以上的收入,也仍然很少进入科技媒体的关注范围。
然而,如果你大概关注了主流网址导航站(360导航、hao123)近年来的变化和发展趋势,就会发现这类网站已经渐渐脱离“网址导航”的产品本质,而是不断强化其“内容聚合+内容推送”的特点。

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